Inteligencia artificial y su impacto en la publicidad contemporánea

Resumen

La inteligencia artificial ha estado cambiado de manera significativa y rápida el panorama en el entorno 
publicitario actual, cambiando así los métodos creativos y las interacciones entre consumidores, marcas y 
también diseñadores; en los últimos años, su uso ha promovido modificaciones en la segmentación, 
personalización y automatización de campañas, permitiendo que estas se elaboren con más exactitud, 
agilidad y flexibilidad. Este estudio examina el gran efecto que la inteligencia artificial tiene en la 
publicidad contemporánea, enfocándose en el contexto colombiano y en Cúcuta, donde por la adopción de 
tecnologías ha logrado progresos notables, aunque esto también puede llegar a presentar carencias 
estructurales y de formación. Esto a través de una revisión documental y el análisis de entrevistas con 
diseñadores gráficos y publicistas de manera locales, se evidencia que la IA trae consigo buenos 
beneficios como la evidente mejora en la gestión del tiempo también el avance en la segmentación y la 
capacidad para crear múltiples propuestas visuales de manera más agilizada; a su vez, se resalta la 
automatización de tareas rutinarias, lo que permite a los profesionales concentrarse en aspectos 
estratégicos, aunque los encuestados manifiestan preocupaciones sobre la pérdida de autenticidad 
creativa, la excesiva dependencia tecnológica y los dilemas éticos relacionados con la manipulación de 
datos, la privacidad y el plagio de contenido generado por algoritmos. Los hallazgos indican que, aunque 
la IA abre nuevas oportunidades creativas, su implementación debe encontrar un balance donde la 
sensibilidad humana, la intuición y el pensamiento crítico sigan siendo el corazón del diseño publicitario; 
además, en Cúcuta hay un interés por incorporar estas tecnologías, pero persisten deficiencias en 
capacitación y en el acceso a herramientas avanzadas. En resumen, la inteligencia artificial ofrece una vía 
para renovar y fortalecer la publicidad actual, siempre que se adopte de manera ética, responsable y que 
complemente el pensamiento creativo humano, evitando que la tecnología reemplace aquellos elementos 
que distinguen y aportan valor al trabajo de diseñadores y publicistas.