Fast Fashion y Sostenibilidad: Conciencia Ambiental frente al Comportamiento de Compra en Estudiantes Universitarios
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Fast Fashion, sostenibilidad, conciencia ambiental, comportamiento del consumidor, onsumo responsable, moda sostenible, impacto ambiental, residuos textiles, disonancia cognitiva, redes sociales
El Fast Fashion se ha consolidado como uno de los modelos de producción más influyentes de la industria de la moda contemporánea, caracterizado por la fabricación acelerada de prendas de bajo costo y la constante renovación de colecciones según las tendencias del mercado. Aunque este sistema ha facilitado el acceso a productos de moda, también ha generado importantes impactos ambientales relacionados con el consumo excesivo de agua, la emisión de contaminantes y la producción masiva de residuos textiles. Asimismo, las redes sociales y la cultura del consumo inmediato han fortalecido hábitos de compra frecuentes, especialmente entre la población joven y universitaria. El presente artículo tiene como objetivo examinar la relación entre la conciencia sobre sostenibilidad y el comportamiento de compra en consumidores de Fast Fashion pertenecientes a la Fundación de Estudios Superiores Comfanorte (FESC), en Cúcuta, Colombia. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo con alcance descriptivo-correlacional. Para la recolección de información se aplicó una encuesta estructurada con escala Likert a una muestra no probabilística por conveniencia conformada por estudiantes universitarios entre 18 y 35 años, consumidores activos de ropa económica y moda rápida. Los resultados evidencian que, aunque la mayoría de los participantes reconoce el impacto ambiental negativo generado por la industria textil, factores como el precio, las tendencias de moda y la influencia de las redes sociales continúan siendo determinantes en sus decisiones de compra. Además, se identificó que muchos estudiantes presentan interés por la sostenibilidad, pero encuentran dificultades para cambiar sus hábitos de consumo debido a limitaciones económicas y a la poca accesibilidad de alternativas sostenibles. Finalmente, se concluye que existe una marcada disonancia cognitiva entre la conciencia ambiental y las prácticas reales de consumo, lo que evidencia la necesidad de fortalecer estrategias educativas y promover hábitos de moda más sostenibles y responsables.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Bick, R., Halsey, E., & Ekenga, C. C. (2018). The global environmental injustice of fast fashion. Environmental Health, 17, 92. https://doi.org/10.1186/s12940-018-0433-7
Cline, E. L. (2012). Overdressed: The shockingly high cost of cheap fashion. Portfolio/Penguin.
Ellen MacArthur Foundation. (2017). A new textiles economy: Redesigning fashion's future. https://www.ellenmacarthurfoundation.org/a-new-textiles-economy
Fletcher, K. (2008). Sustainable fashion and textiles: Design journeys. Earthscan.
Fletcher, K., & Grose, L. (2012). Fashion and sustainability: Design for change. Laurence King Publishing.
Gwilt, A. (2014). A practical guide to sustainable fashion: From design to manufacturing. Bloomsbury Academic.
McNeill, L., & Moore, R. (2015). Sustainable fashion consumption and the fast fashion conundrum: Fashionable consumers and attitudes to sustainability in clothing choice. International Journal of Consumer Studies, 39(3), 212-222.
Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible. (2023). Política nacional de producción y consumo sostenible. Gobierno de Colombia.
Niinimäki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion. Nature Reviews Earth & Environment, 1(4), 189-200. https://doi.org/10.1038/s43017-020-0039-9
Organización de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente. (2022). The environmental costs of fast fashion. UNEP. https://www.unep.org/news-and-stories/story/environmental-costs-fast-fashion
Solomon, M. R. (2017). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed.). Pearson.
United Nations Environment Programme. (2022). Sustainable fashion: Communication strategy 2021-2024. UNEP. https://www.unep.org/resources/publication/sustainable-fashion-communication-strategy-2021-2024
United Nations Environment Programme. (2025). Sustainable and circular textiles. UNEP. https://www.unep.org/topics/chemicals-and-pollution-action/circularity-sectors/sustainable-and-circular-textiles
United Nations Environment Programme. (2025). Unsustainable fashion and textiles in focus for International Day of Zero Waste 2025. UNEP. https://www.unep.org/news-and-stories/press-release/unsustainable-fashion-and-textiles-focus-international-day-zero
El Fast Fashion se ha consolidado como uno de los modelos de producción más influyentes de la industria de la moda contemporánea, caracterizado por la fabricación acelerada de prendas de bajo costo y la constante renovación de colecciones según las tendencias del mercado. Aunque este sistema ha facilitado el acceso a productos de moda, también ha generado importantes impactos ambientales relacionados con el consumo excesivo de agua, la emisión de contaminantes y la producción masiva de residuos textiles. Asimismo, las redes sociales y la cultura del consumo inmediato han fortalecido hábitos de compra frecuentes, especialmente entre la población joven y universitaria. El presente artículo tiene como objetivo examinar la relación entre la conciencia sobre sostenibilidad y el comportamiento de compra en consumidores de Fast Fashion pertenecientes a la Fundación de Estudios Superiores Comfanorte (FESC), en Cúcuta, Colombia. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo con alcance descriptivo-correlacional. Para la recolección de información se aplicó una encuesta estructurada con escala Likert a una muestra no probabilística por conveniencia conformada por estudiantes universitarios entre 18 y 35 años, consumidores activos de ropa económica y moda rápida. Los resultados evidencian que, aunque la mayoría de los participantes reconoce el impacto ambiental negativo generado por la industria textil, factores como el precio, las tendencias de moda y la influencia de las redes sociales continúan siendo determinantes en sus decisiones de compra. Además, se identificó que muchos estudiantes presentan interés por la sostenibilidad, pero encuentran dificultades para cambiar sus hábitos de consumo debido a limitaciones económicas y a la poca accesibilidad de alternativas sostenibles. Finalmente, se concluye que existe una marcada disonancia cognitiva entre la conciencia ambiental y las prácticas reales de consumo, lo que evidencia la necesidad de fortalecer estrategias educativas y promover hábitos de moda más sostenibles y responsables.
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