n este trabajo se analizó la relación entre la moda y la economía a partir de teorías como el Efecto Lápiz Labial y el Índice de Hemline, teorías que tratan de explicar como el comportamiento de consumo cambia según la situación económica de las personas y de la sociedad de un país, esta investigación se enfocó en entender cómo factores económicos, sociales y emocionales influyen en las decisiones de compra dentro de la industria de la moda, especialmente en productos como ropa y cosméticos.
Para el desarrollo de este trabajo se utilizó la analítica de datos mediante herramientas como Power BI, permitiendo organizar, interpretar y visualizar información relacionada con edad, género, frecuencia de compra, gasto en maquillaje y comportamiento del consumidor en periodos de estabilidad o crisis económica, través de gráficos y dashboards interactivos se identificaron patrones de consumo y tendencias presentes en el mercado.
Estos resultados mostraron que gran parte de las compras se concentran en personas entre los 18 y 45 años, y que el consumo de maquillaje tiene una mayor participación en el grupo femenino, además que se evidenció que incluso en momentos de crisis económica, los consumidores siguen adquiriendo pequeños artículos considerados accesibles o emocionalmente reconfortantes, como los cosméticos, también se encontró que factores emocionales y económicos influyen en las decisiones de compra y en las preferencias de consumo.
Finalmente el trabajo nos permite concluir que la moda no solo representa una expresión estética o cultural, sino que también es un reflejo del contexto económico y social de un país, aparte se demostró que la analítica de datos es una herramienta útil para comprender el comportamiento del consumidor y apoyar la toma de decisiones estrategicas dentro del sector moda.
