Evolution and effectiveness of advertising strategies: Their impact on brand positioning.
Published
:Issue
:Section
:License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Downloads
Positioning, Brand, Advertising, Marketing, Evolution
This article aims to explore how advertising strategies have evolved and how effective they have been, as well as to understand their impact on brand positioning and their influential role in the perception, recognition, and effective positioning of brands in the market, which has been in constant transformation, presenting technological, cultural, and social changes over time. The methodology used in this article is qualitative, involving a bibliographic review of 25 articles related to the topic in order to understand what has happened and is happening over the years. Through this analysis, the goal is to identify patterns and trends that have influenced how brands have managed to capture consumers' attention, adapting to new communication channels and market behaviors. Additionally, it will delve into how companies use data and advanced technology to segment their target audience and personalize their messages, allowing them to be more effective in promoting their products and services. This process of adaptation and change not only responds to the evolution of the market but also to the expectations and demands of consumers, who are increasingly seeking more authentic and closer experiences with brands. In this way, the article will analyze the main advertising strategies that have emerged in recent years, as well as the innovations that have transformed traditional advertising practices.
-Agredo-Hernández, E. . ., Delgado-Niño , A. L. ., y Barrios Monsalve, E. J. . (2020). Atraer inversionistas extranjeros o nacionales para estimular la economía y la generación de más empleo formal en Cúcuta. Revista Investigación & Gestión, 3(2), 06–12. https://doi.org/10.22463/26651408.3757
Ariza-Moreno, S. V. . ., Franco Angarita , Y. L. ., y Vega Alonso, A. L. . (2024). Análisis del diseño de marroquinería y calzado en Cúcuta . Revista Investigación & Gestión, 7(2). https://doi.org/10.22463/26651408.4859
Baena, E, Sánchez, JJ, & Suárez, OM (2003). El entorno empresarial y la teoría de las cinco fuerzas competitivas. Scientia et technica, moodle2.utp.edu.co, https://moodle2.utp.edu.co/index.php/revistaciencia/article/download/7385/4397
Bustamante-Díaz , L. A., Díaz-Machuca , D. K. ., Pinzón-Ayala , W. D. ., Zambrano Martínez , N. M., y Barrientos-Rosales, M. de los A. (2020). Planes de marketing en las pymes sector calzado de la ciudad de Cúcuta . Reflexiones Contables, 3(2), 8–19. https://doi.org/10.22463/26655543.2969
Camacho-Castillo, A. M., Torres-Mendoza, D. M., y Barrientos-Monsalve, E. J. . (2020). Gestión de intangibles en la industria informal de la moda en el subsector confecciones de Cúcuta. Reflexiones Contables, 3(1), 54–67. https://doi.org/10.22463/26655543.2895
Chacón A. E. M. (2019). El ciclo de vida del posicionamiento y el choque de las generaciones en el mercado del siglo XXI. Ciencias administrativas, SciELO Argentina, http://www.scielo.org.ar/scielo.php?pid=S231437382019000200053&script=sci_abstract&tlng=en
Coca C. M. (2007). Importancia y concepto del posicionamiento una breve revisión teórica. Perspectivas, 20 105-114. https://www.redalyc.org/pdf/4259/425942331007.pdf
Cortés-Miranda, L. A., Galeano-Solano, A. P., Nader-Sánchez , S. D., Saboyá-García, K. D., y Barrientos-Monsalve, E. J. . (2020). Comercio electrónico en el sector artesanal en Norte de Santander. Reflexiones Contables, 3(2), 51–56. https://doi.org/10.22463/26655543.2904
Cruz T., J.J.; Haro Z., K. L.; Soria Q., J.J. (2022). Revisión sistemática: situación actual de la personalidad de marca para el posicionamiento estratégico. Tendencias, 23 (1) 315-340. http://www.scielo.org.co/scielo.php?pid=S0124-86932022000100315&script=sci_arttext
Dávila Narváez, H., Palacios Bauz, I., Peña Rivas, H. C., & Valencia Medranda, J. A. (2019). Trade marketing como estrategia de posicionamiento empresarial. Revista de ciencias sociales 25 819 130-145. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7113720
Domínguez-Rangel, J. F. ., Zambrano-Medina, N. A. ., & Prada-Núñez, R. . (2021). Impacto socioeconómico y productivo de los micronegocios de la región andina (Colombia) en tiempos de pandemia por covid-19. Mundo FESC, 11(S6), 241-254. https://doi.org/10.61799/2216-0388.1177
Florez-Castellanos, W. D. ., Guapacha-Rodríguez , J. A. ., y Rolón-Rodríguez , B. M. . (2020). La evolución del marketing para el crecimiento de las empresas . Revista Investigación & Gestión, 3(1), 16–22. https://doi.org/10.22463/26651408.4282
García-Capdevilla, D. A., Balanta-Martínez, V. J., & Castro-Alfaro, A. (2021). Estrategias didácticas en la formulación de planes de ecomarketing para el ecoturismo sustentable. Florencia Caquetá (Colombia). Mundo FESC, 11(22), 59-81. https://doi.org/10.61799/2216-0388.927
Giraldo-Patiño, C. L., Londoño-Cardozo, J., Micolta-Rivas, D. C., & O’neill-Marmolejo, E. (2021). Marketing sostenible y responsabilidad social organizacional: un camino hacia el desarrollo sostenible. AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 9(1), 71-81. https://doi.org/10.15649/2346030X.978
Guevara, W., Gómez-Camperos, J. A., & Jaramillo, H. Y. (2020). Competitividad e innovación en Norte de Santander. AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 8(S1), 295-306. https://doi.org/10.15649/2346030X.2473
Gutierrez A., A. A. (2021). Influencia del marketing digital en el comportamiento del consumidor. Revisión sistemática de la literatura. [Tesis de Pregrado, Universidad César Vallejo]. Recuperado a partir de https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/72078
Ibarra-Botello, N. F. . (2019). Importancia de la logística de última milla como valor agregado en el comercio electrónico. Revista Investigación & Gestión, 2(2), 12–19. https://doi.org/10.22463/26651408.4309
León Garzón, A. F. . ., Mogollón Piffano, S. L.., y Acevedo Salazar, N. G. . (2022). Miedo en las personas para formar o crear su propia empresa en Colombia. Revista Investigación & Gestión, 5(2), 06–16. https://doi.org/10.22463/26651408.3756
Linares Giraldo , M., Álvarez Suarez , Y. Y. ., & Sajonero Pallares, L. M. . (2020). Internacionalización de las Pymes desde la perspectiva de la aplicación de estrategias de marketing e inversión en desarrollo tecnológico. Visión Internacional (Cúcuta), 3(1), 50–61. https://doi.org/10.22463/27111121.3045
Lesmes Silva, A. K. ., Barrientos-Monsalve, E. J.., & Cordero Díaz, M. C. . (2020). Comunicación asertiva ¿estrategia de competitividad empresarial?. AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 8(1), 147-153. https://doi.org/10.15649/2346030X.757
López Carvajal, A. (2024). La evolución del marketing de lujo y como ha influido a las marcas. [Tesis de Pregrado, Universidad Rey Juan Carlos] Recuperado a partir de https://burjcdigital.urjc.es/handle/10115/35047
Ludeña, K. W., & Salazar, K. S. (2016). Estrategias de marketing y su influencia en el posicionamiento de una empresa de transporte terrestre de carga pesada y almacenaje en Trujillo en el año 2016. [Tesis de Pregrado, Universidad Privada del Norte] Recuperado a partir de http://hdl.handle.net/11537/9800
Luna-Pereira, H. O., Avendaño-C, W. R., & Rueda-Vera, G. (2021). Competitividad y generación de valor. Un análisis en la mediana empresa de la ciudad de Cúcuta y su área metropolitana. Mundo FESC, 11(S1), 135-150. https://doi.org/10.61799/2216-0388.890
Marrugo-Mendoza, LG (2022). Mercadeo digital como herramienta de posicionamiento de las empresas colombianas. Una revisión de la literatura. Revista científica anfibios, revistaanfibios.org, http://www.revistaanfibios.org/ojs/index.php/afb/article/view/114
Maza-Maza, R. L., Guaman-Guaman, B. D., Benítez-Chávez, A. M., & Solis-Mairongo, G. (2020). Importancia del branding para consolidar el posicionamiento de una marca corporativa. Kilkana sociales: Revista de investigación científica 4 (2) 9-18 https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7847135
Mendoza-Pérez, L. D., Ugueto-Maldonado, M. G. ., & Madriz-Rodríguez, D. A. (2022). Procedimiento de investigación para generar propuestas de diseño organizacional . AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 10(2), 17-30. https://doi.org/10.15649/2346030X.2936
Montañez-Portilla, L. E. (2023).Ingeniería organizacional para el direccionamiento estratégico empresarial. Un caso de estudio en una empresa colombiana. AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 11(3), 87-93. https://doi.org/10.15649/2346030X.3194
Mora, F, & Schupnik, W (2010). El Posicionamiento: La guerra por un lugar en la mente del consumidor. Recuperado a partir d e https://marketing2iseade.wordpress.com/wp-content/uploads/2010/12/el-posicionamiento-la-guerra-por-un-lugar-en-la-mente-del-consumidor_no11_rafael-gomez.pdf
Ochoa-Flórez, E. M., Suárez-Quiñones, Álvaro E., & Sierra-Ortíz, B. A. (2022). Desafíos y oportunidades de la economía circular en la industria alimenticia: evolución teórica hacía la sostenibilidad. Mundo FESC, 12(S3), 43-61. https://doi.org/10.61799/2216-0388.1298
Parrado Corredor, F. (2013). J. B. Watson y la publicidad, los inicios de la psicología del consumidor. Revista Colombiana de Psicología, 22(2), 401-406. http://www.scielo.org.co/scielo.php?pid=S0121-54692013000200013&script=sci_arttext
Paz, J, & Moreno, K (2020). Efectividad de las estrategias publicitarias en las PYMES: Un análisis de revisión de literatura. Universidad Ciencia y Tecnología 24 (98) 53-62. https://uctunexpo.autanabooks.com/index.php/uct/article/view/282
Paz, S (2005). Gestión estratégica y posicionamiento de ciudades: La marca de ciudad como vector para la proyección internacional. Revista venezolana de gerencia, 10 (30) http://ve.scielo.org/scielo.php?pid=S1315-99842005000200002&script=sci_arttext
Pérez Pérez, J. E. (2023). Evidencia empírica del desempeño innovador en el sector cafetero colombiano. Mundo FESC, 13(S1), 165-178. https://doi.org/10.61799/2216-0388.1432
Quintero – León, L. E. . (2022). Efectos de la pandemia por covid-19 en las Pymes en Colombia. Revista Investigación & Gestión, 5(1),21–32. https://doi.org/10.22463/26651408.3747
Ramos Salas, P. V.(2012). El neuromarketing como recurso para el diseño de estrategias de posicionamiento de imagen de marca en el Perú. [Tesis de Pregrado, Pontificia Universidad Católica del Perú]: https://tesis.pucp.edu.pe/repositorio//handle/20.500.12404/1434
Rincón-Garzón, N. D. ., Vega-Lizarazo, L. E. ., y Sepúlveda-Camacho, J. S. . (2025). Identificación de la importancia de las plataformas de marketing digital en las utilidades de las empresas del sector comercial en Colombia. Reflexiones Contables, 8(1), 29–39. https://doi.org/10.22463/26655543.4796
Rivera C.J. (2014). Rafael Correa y las elecciones 2006. Inicios del Marketing y Comunicación política digital en Ecuador. Chasqui: Revista Latinoamericana de comunicación (126) 116-113. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5791225
Rivera-Fonseca, Y. C. ., y Rolón-Rodríguez, B. M. .(2023). Importancia De La Adaptación Del E-Commerce En Las PyMEs. Reflexiones Contables, 6(2), 08–14. https://doi.org/10.22463/26655543.3562
Rodríguez-Fonseca, F. .,Castro-Silva, H. F., & Cordero-Díaz, M. C. (2021). Responsabilidad social corporativa: un análisis de caso en asociaciones del sector de restaurantes en Colombia. Mundo FESC, 11(s4), 261-277. https://doi.org/10.61799/2216-0388.968
Rodriguez-Fuentes, D. M. ., y Cordero-Díaz, M. C. .(2024). Impacto financiero de la pandemia y post pandemia en las empresas del sector de alimentos en Colombia. Reflexiones Contables, 7(1), 60–77. https://doi.org/10.22463/26655543.4428
Rojas-Peña, . O. D. ., y Delgado-Sánchez, . V. P. (2023). Avanzando hacia la sostenibilidad: La importancia de presupuestos eficientes y efectivos para los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Reflexiones Contables, 6(2), 15–25. https://doi.org/10.22463/26655543.3822
Rojas-Pérez , A. K., Capacho-Rodríguez , K. D., y Casadiego-Duque, Y. R. (2020). La Prospectiva de la Gerencia Estratégica y la Responsabilidad Social Empresarial de las Empresas en Colombia. Reflexiones Contables, 3(1), 95–109. https://doi.org/10.22463/26655543.2898
Ruíz Cartagena, J. J. (2017). Millennials y redes sociales: estrategias para una comunicación de marca efectiva. https://revistas.innovacionumh.es/index.php/mhcj/article/view/196
Salazar-Vergel, A., y Contreras-Cáceres, M. E. (2020). Inicios, desarrollo y auge de los negocios virtuales. Reflexiones Contables, 3(2), 57–67. https://doi.org/10.22463/26655543.2975
Santiago-Santiago, E. . (2022). Apalancamiento financiero en tiempo de pandemia por covid-19 como estrategia de sostenibilidad de las empresas en Colombia. Revista Investigación & Gestión, 5(1), 06–20. https://doi.org/10.22463/26651408.3746
Serralvo, F., Furrier, M. T. (2024) Tipologías del posicionamiento de marcas. Un estudio conceptual en Brasil y en España. Revista Galega de Economía 2005, 14(1-2), 1-https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39114226
Serralvo, F.A, & Furrier, MT (2004). Fundamentos do posicionamento de marcas: uma revisão teórica. Anais do VII Seminários em http://sistema.semead.com.br/7semead/paginas/artigos%20recebidos/marketing/MKT65_-_Posicionamento_de_marcas.PDF
Sesto, H (2018). Marketing estratégico. Recuperado a partir de https://repositorio.pgsscogna.com.br/bitstream/123456789/34351/1/HENRIQUE%20SESTO_1476013_assignsubmission_file_HENRIQUE_SESTO_ATIVIDADE4.pdf
Soto Nogueira, L. ., & Madrid Solórzano, J. M. . (2020). Innovación: ¿Es una realidad en las micro, medianas y pequeñas empresas (MiPyME´s) de Ciudad Juárez, México?. Respuestas, 25(S1), 57–66. Recuperado a partir de https://revistas.ufps.edu.co/index.php/respuestas/article/view/1902
Tabares-Ocampo, L. M., Rosero-González, S., & Arellano-Guerrero, A. E. (2022). Las plataformas digitales y los impactos en los trabajos contingentes de la economía de conciertos. AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 10(1), 115-125. https://doi.org/10.15649/2346030X.2392
Vera Martinez, J (2008). Perfil de valor de marca y la medición de sus componentes. Academia. Revista Latinoamericana de Administración (41) 69-89. https://www.redalyc.org/pdf/716/71611842007.pdf
Vera, C (2010). Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual. Telos, 12 (82) 155-174. https://www.redalyc.org/pdf/993/99315569003.pdf
Yong-Chung, F., García-Salirrosas, E. E., Crespo-León, C. G., Solis-Anampa, E. N., & Bonilla-Bermeo, J. D. (2023). Tendencias en la implementación de las estrategias digitales para el emprendimiento: Una revisión bibliométrica 2011 al 2023. Revista Ibérica de sistemas e tecnologias de información (64) 537-555. https://search.proquest.com/openview/cb583f0203cf6336d7f1bdc62e2ed1ce/1?pqorigsite=gscholar&cbl=1006393
This article aims to explore how advertising strategies have evolved and how effective they have been, as well as to understand their impact on brand positioning and their influential role in the perception, recognition, and effective positioning of brands in the market, which has been in constant transformation, presenting technological, cultural, and social changes over time. The methodology used in this article is qualitative, involving a bibliographic review of 25 articles related to the topic in order to understand what has happened and is happening over the years. Through this analysis, the goal is to identify patterns and trends that have influenced how brands have managed to capture consumers' attention, adapting to new communication channels and market behaviors. Additionally, it will delve into how companies use data and advanced technology to segment their target audience and personalize their messages, allowing them to be more effective in promoting their products and services. This process of adaptation and change not only responds to the evolution of the market but also to the expectations and demands of consumers, who are increasingly seeking more authentic and closer experiences with brands. In this way, the article will analyze the main advertising strategies that have emerged in recent years, as well as the innovations that have transformed traditional advertising practices.
-Agredo-Hernández, E. . ., Delgado-Niño , A. L. ., y Barrios Monsalve, E. J. . (2020). Atraer inversionistas extranjeros o nacionales para estimular la economía y la generación de más empleo formal en Cúcuta. Revista Investigación & Gestión, 3(2), 06–12. https://doi.org/10.22463/26651408.3757
Ariza-Moreno, S. V. . ., Franco Angarita , Y. L. ., y Vega Alonso, A. L. . (2024). Análisis del diseño de marroquinería y calzado en Cúcuta . Revista Investigación & Gestión, 7(2). https://doi.org/10.22463/26651408.4859
Baena, E, Sánchez, JJ, & Suárez, OM (2003). El entorno empresarial y la teoría de las cinco fuerzas competitivas. Scientia et technica, moodle2.utp.edu.co, https://moodle2.utp.edu.co/index.php/revistaciencia/article/download/7385/4397
Bustamante-Díaz , L. A., Díaz-Machuca , D. K. ., Pinzón-Ayala , W. D. ., Zambrano Martínez , N. M., y Barrientos-Rosales, M. de los A. (2020). Planes de marketing en las pymes sector calzado de la ciudad de Cúcuta . Reflexiones Contables, 3(2), 8–19. https://doi.org/10.22463/26655543.2969
Camacho-Castillo, A. M., Torres-Mendoza, D. M., y Barrientos-Monsalve, E. J. . (2020). Gestión de intangibles en la industria informal de la moda en el subsector confecciones de Cúcuta. Reflexiones Contables, 3(1), 54–67. https://doi.org/10.22463/26655543.2895
Chacón A. E. M. (2019). El ciclo de vida del posicionamiento y el choque de las generaciones en el mercado del siglo XXI. Ciencias administrativas, SciELO Argentina, http://www.scielo.org.ar/scielo.php?pid=S231437382019000200053&script=sci_abstract&tlng=en
Coca C. M. (2007). Importancia y concepto del posicionamiento una breve revisión teórica. Perspectivas, 20 105-114. https://www.redalyc.org/pdf/4259/425942331007.pdf
Cortés-Miranda, L. A., Galeano-Solano, A. P., Nader-Sánchez , S. D., Saboyá-García, K. D., y Barrientos-Monsalve, E. J. . (2020). Comercio electrónico en el sector artesanal en Norte de Santander. Reflexiones Contables, 3(2), 51–56. https://doi.org/10.22463/26655543.2904
Cruz T., J.J.; Haro Z., K. L.; Soria Q., J.J. (2022). Revisión sistemática: situación actual de la personalidad de marca para el posicionamiento estratégico. Tendencias, 23 (1) 315-340. http://www.scielo.org.co/scielo.php?pid=S0124-86932022000100315&script=sci_arttext
Dávila Narváez, H., Palacios Bauz, I., Peña Rivas, H. C., & Valencia Medranda, J. A. (2019). Trade marketing como estrategia de posicionamiento empresarial. Revista de ciencias sociales 25 819 130-145. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7113720
Domínguez-Rangel, J. F. ., Zambrano-Medina, N. A. ., & Prada-Núñez, R. . (2021). Impacto socioeconómico y productivo de los micronegocios de la región andina (Colombia) en tiempos de pandemia por covid-19. Mundo FESC, 11(S6), 241-254. https://doi.org/10.61799/2216-0388.1177
Florez-Castellanos, W. D. ., Guapacha-Rodríguez , J. A. ., y Rolón-Rodríguez , B. M. . (2020). La evolución del marketing para el crecimiento de las empresas . Revista Investigación & Gestión, 3(1), 16–22. https://doi.org/10.22463/26651408.4282
García-Capdevilla, D. A., Balanta-Martínez, V. J., & Castro-Alfaro, A. (2021). Estrategias didácticas en la formulación de planes de ecomarketing para el ecoturismo sustentable. Florencia Caquetá (Colombia). Mundo FESC, 11(22), 59-81. https://doi.org/10.61799/2216-0388.927
Giraldo-Patiño, C. L., Londoño-Cardozo, J., Micolta-Rivas, D. C., & O’neill-Marmolejo, E. (2021). Marketing sostenible y responsabilidad social organizacional: un camino hacia el desarrollo sostenible. AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 9(1), 71-81. https://doi.org/10.15649/2346030X.978
Guevara, W., Gómez-Camperos, J. A., & Jaramillo, H. Y. (2020). Competitividad e innovación en Norte de Santander. AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 8(S1), 295-306. https://doi.org/10.15649/2346030X.2473
Gutierrez A., A. A. (2021). Influencia del marketing digital en el comportamiento del consumidor. Revisión sistemática de la literatura. [Tesis de Pregrado, Universidad César Vallejo]. Recuperado a partir de https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/72078
Ibarra-Botello, N. F. . (2019). Importancia de la logística de última milla como valor agregado en el comercio electrónico. Revista Investigación & Gestión, 2(2), 12–19. https://doi.org/10.22463/26651408.4309
León Garzón, A. F. . ., Mogollón Piffano, S. L.., y Acevedo Salazar, N. G. . (2022). Miedo en las personas para formar o crear su propia empresa en Colombia. Revista Investigación & Gestión, 5(2), 06–16. https://doi.org/10.22463/26651408.3756
Linares Giraldo , M., Álvarez Suarez , Y. Y. ., & Sajonero Pallares, L. M. . (2020). Internacionalización de las Pymes desde la perspectiva de la aplicación de estrategias de marketing e inversión en desarrollo tecnológico. Visión Internacional (Cúcuta), 3(1), 50–61. https://doi.org/10.22463/27111121.3045
Lesmes Silva, A. K. ., Barrientos-Monsalve, E. J.., & Cordero Díaz, M. C. . (2020). Comunicación asertiva ¿estrategia de competitividad empresarial?. AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 8(1), 147-153. https://doi.org/10.15649/2346030X.757
López Carvajal, A. (2024). La evolución del marketing de lujo y como ha influido a las marcas. [Tesis de Pregrado, Universidad Rey Juan Carlos] Recuperado a partir de https://burjcdigital.urjc.es/handle/10115/35047
Ludeña, K. W., & Salazar, K. S. (2016). Estrategias de marketing y su influencia en el posicionamiento de una empresa de transporte terrestre de carga pesada y almacenaje en Trujillo en el año 2016. [Tesis de Pregrado, Universidad Privada del Norte] Recuperado a partir de http://hdl.handle.net/11537/9800
Luna-Pereira, H. O., Avendaño-C, W. R., & Rueda-Vera, G. (2021). Competitividad y generación de valor. Un análisis en la mediana empresa de la ciudad de Cúcuta y su área metropolitana. Mundo FESC, 11(S1), 135-150. https://doi.org/10.61799/2216-0388.890
Marrugo-Mendoza, LG (2022). Mercadeo digital como herramienta de posicionamiento de las empresas colombianas. Una revisión de la literatura. Revista científica anfibios, revistaanfibios.org, http://www.revistaanfibios.org/ojs/index.php/afb/article/view/114
Maza-Maza, R. L., Guaman-Guaman, B. D., Benítez-Chávez, A. M., & Solis-Mairongo, G. (2020). Importancia del branding para consolidar el posicionamiento de una marca corporativa. Kilkana sociales: Revista de investigación científica 4 (2) 9-18 https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7847135
Mendoza-Pérez, L. D., Ugueto-Maldonado, M. G. ., & Madriz-Rodríguez, D. A. (2022). Procedimiento de investigación para generar propuestas de diseño organizacional . AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 10(2), 17-30. https://doi.org/10.15649/2346030X.2936
Montañez-Portilla, L. E. (2023).Ingeniería organizacional para el direccionamiento estratégico empresarial. Un caso de estudio en una empresa colombiana. AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 11(3), 87-93. https://doi.org/10.15649/2346030X.3194
Mora, F, & Schupnik, W (2010). El Posicionamiento: La guerra por un lugar en la mente del consumidor. Recuperado a partir d e https://marketing2iseade.wordpress.com/wp-content/uploads/2010/12/el-posicionamiento-la-guerra-por-un-lugar-en-la-mente-del-consumidor_no11_rafael-gomez.pdf
Ochoa-Flórez, E. M., Suárez-Quiñones, Álvaro E., & Sierra-Ortíz, B. A. (2022). Desafíos y oportunidades de la economía circular en la industria alimenticia: evolución teórica hacía la sostenibilidad. Mundo FESC, 12(S3), 43-61. https://doi.org/10.61799/2216-0388.1298
Parrado Corredor, F. (2013). J. B. Watson y la publicidad, los inicios de la psicología del consumidor. Revista Colombiana de Psicología, 22(2), 401-406. http://www.scielo.org.co/scielo.php?pid=S0121-54692013000200013&script=sci_arttext
Paz, J, & Moreno, K (2020). Efectividad de las estrategias publicitarias en las PYMES: Un análisis de revisión de literatura. Universidad Ciencia y Tecnología 24 (98) 53-62. https://uctunexpo.autanabooks.com/index.php/uct/article/view/282
Paz, S (2005). Gestión estratégica y posicionamiento de ciudades: La marca de ciudad como vector para la proyección internacional. Revista venezolana de gerencia, 10 (30) http://ve.scielo.org/scielo.php?pid=S1315-99842005000200002&script=sci_arttext
Pérez Pérez, J. E. (2023). Evidencia empírica del desempeño innovador en el sector cafetero colombiano. Mundo FESC, 13(S1), 165-178. https://doi.org/10.61799/2216-0388.1432
Quintero – León, L. E. . (2022). Efectos de la pandemia por covid-19 en las Pymes en Colombia. Revista Investigación & Gestión, 5(1),21–32. https://doi.org/10.22463/26651408.3747
Ramos Salas, P. V.(2012). El neuromarketing como recurso para el diseño de estrategias de posicionamiento de imagen de marca en el Perú. [Tesis de Pregrado, Pontificia Universidad Católica del Perú]: https://tesis.pucp.edu.pe/repositorio//handle/20.500.12404/1434
Rincón-Garzón, N. D. ., Vega-Lizarazo, L. E. ., y Sepúlveda-Camacho, J. S. . (2025). Identificación de la importancia de las plataformas de marketing digital en las utilidades de las empresas del sector comercial en Colombia. Reflexiones Contables, 8(1), 29–39. https://doi.org/10.22463/26655543.4796
Rivera C.J. (2014). Rafael Correa y las elecciones 2006. Inicios del Marketing y Comunicación política digital en Ecuador. Chasqui: Revista Latinoamericana de comunicación (126) 116-113. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5791225
Rivera-Fonseca, Y. C. ., y Rolón-Rodríguez, B. M. .(2023). Importancia De La Adaptación Del E-Commerce En Las PyMEs. Reflexiones Contables, 6(2), 08–14. https://doi.org/10.22463/26655543.3562
Rodríguez-Fonseca, F. .,Castro-Silva, H. F., & Cordero-Díaz, M. C. (2021). Responsabilidad social corporativa: un análisis de caso en asociaciones del sector de restaurantes en Colombia. Mundo FESC, 11(s4), 261-277. https://doi.org/10.61799/2216-0388.968
Rodriguez-Fuentes, D. M. ., y Cordero-Díaz, M. C. .(2024). Impacto financiero de la pandemia y post pandemia en las empresas del sector de alimentos en Colombia. Reflexiones Contables, 7(1), 60–77. https://doi.org/10.22463/26655543.4428
Rojas-Peña, . O. D. ., y Delgado-Sánchez, . V. P. (2023). Avanzando hacia la sostenibilidad: La importancia de presupuestos eficientes y efectivos para los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Reflexiones Contables, 6(2), 15–25. https://doi.org/10.22463/26655543.3822
Rojas-Pérez , A. K., Capacho-Rodríguez , K. D., y Casadiego-Duque, Y. R. (2020). La Prospectiva de la Gerencia Estratégica y la Responsabilidad Social Empresarial de las Empresas en Colombia. Reflexiones Contables, 3(1), 95–109. https://doi.org/10.22463/26655543.2898
Ruíz Cartagena, J. J. (2017). Millennials y redes sociales: estrategias para una comunicación de marca efectiva. https://revistas.innovacionumh.es/index.php/mhcj/article/view/196
Salazar-Vergel, A., y Contreras-Cáceres, M. E. (2020). Inicios, desarrollo y auge de los negocios virtuales. Reflexiones Contables, 3(2), 57–67. https://doi.org/10.22463/26655543.2975
Santiago-Santiago, E. . (2022). Apalancamiento financiero en tiempo de pandemia por covid-19 como estrategia de sostenibilidad de las empresas en Colombia. Revista Investigación & Gestión, 5(1), 06–20. https://doi.org/10.22463/26651408.3746
Serralvo, F., Furrier, M. T. (2024) Tipologías del posicionamiento de marcas. Un estudio conceptual en Brasil y en España. Revista Galega de Economía 2005, 14(1-2), 1-https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39114226
Serralvo, F.A, & Furrier, MT (2004). Fundamentos do posicionamento de marcas: uma revisão teórica. Anais do VII Seminários em http://sistema.semead.com.br/7semead/paginas/artigos%20recebidos/marketing/MKT65_-_Posicionamento_de_marcas.PDF
Sesto, H (2018). Marketing estratégico. Recuperado a partir de https://repositorio.pgsscogna.com.br/bitstream/123456789/34351/1/HENRIQUE%20SESTO_1476013_assignsubmission_file_HENRIQUE_SESTO_ATIVIDADE4.pdf
Soto Nogueira, L. ., & Madrid Solórzano, J. M. . (2020). Innovación: ¿Es una realidad en las micro, medianas y pequeñas empresas (MiPyME´s) de Ciudad Juárez, México?. Respuestas, 25(S1), 57–66. Recuperado a partir de https://revistas.ufps.edu.co/index.php/respuestas/article/view/1902
Tabares-Ocampo, L. M., Rosero-González, S., & Arellano-Guerrero, A. E. (2022). Las plataformas digitales y los impactos en los trabajos contingentes de la economía de conciertos. AiBi Revista De Investigación, Administración E Ingeniería, 10(1), 115-125. https://doi.org/10.15649/2346030X.2392
Vera Martinez, J (2008). Perfil de valor de marca y la medición de sus componentes. Academia. Revista Latinoamericana de Administración (41) 69-89. https://www.redalyc.org/pdf/716/71611842007.pdf
Vera, C (2010). Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual. Telos, 12 (82) 155-174. https://www.redalyc.org/pdf/993/99315569003.pdf
Yong-Chung, F., García-Salirrosas, E. E., Crespo-León, C. G., Solis-Anampa, E. N., & Bonilla-Bermeo, J. D. (2023). Tendencias en la implementación de las estrategias digitales para el emprendimiento: Una revisión bibliométrica 2011 al 2023. Revista Ibérica de sistemas e tecnologias de información (64) 537-555. https://search.proquest.com/openview/cb583f0203cf6336d7f1bdc62e2ed1ce/1?pqorigsite=gscholar&cbl=1006393