Influencia del diseño visual en la comunicación publicitaria de marcas deportivas
Publicado
:Número
:Sección
:Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Descargas
comunicación publicitaria, diseño visual, intención de compra, percepción del consumidor, publicidad deportiva.
Esta investigación examina los efectos del diseño visual como comunicación publicitaria relacionada con marcas deportivas en la intención de compra de los consumidores. Se trata de un estudio cuantitativo observacional, transversal y correlacional aplicado a una muestra de 157 residentes de Ocaña, Norte de Santander, que asisten a gimnasios. Para recolectar los datos se usó un cuestionario con escala Likert de cinco puntos. El instrumento pasó por validación de expertos y tuvo una consistencia interna muy sólida, con un alfa de Cronbach por encima de 0.94. Las variables del estudio incluyeron la exposición publicitaria, la percepción del diseño, la identificación con la marca, la recordación y la intención de compra. Todas las dimensiones del diseño visual mostraron correlaciones positivas con la intención de compra, con valores que oscilaron entre 0.531 y 0.709. La exposición publicitaria fue, de las cinco, la que más influyó. El modelo de regresión múltiple explicó el 60.4% de la varianza en la intención de compra, lo cual es un dato relevante porque confirma que el diseño visual tiene un peso real y medible sobre las decisiones del consumidor. Es de importancia resaltar que no se encontraron diferencias significativas entre compradores y no compradores. Esto sugiere que la percepción del diseño es bastante homogénea, sin importar si la persona ya compró o no. Como conclusión general, el estudio reafirma que el diseño visual juega un papel importante en la comunicación publicitaria, aunque su efectividad depende de dos cosas principalmente: la frecuencia de exposición y el tipo de vínculo emocional que se forma con la marca.
Aaker, D. A. (2014). Building strong brands. Free Press. https://dialnet.unirioja.es/metricas/documentos/LIB/859536
Agudelo Sarabia, T. S., Sánchez Morales, J., Vargas Jácome, M. L., & Hoyos-Patiño, J. F. (2023). La pedagogía en el diseño gráfico. Revista CONVICCIONES, 10(19). https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/2048
Barrientos-Monsalve Ender José, Sotelo-Barrios Mauricio Enrique y Hoyos-Patiño Johann Fernando (2023). METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN. Guía práctica para la formulación de proyectos de investigación con ejemplos en áreas de administración y diseño. Primera edición. Ocaña, Norte de Santander: Universidad Francisco de Paula Santander; Bogotá: Ecoe Ediciones, 100 páginas. ISBN 978-958-503-827-1 (impreso) -- 978-958-503-828-8 (digital) https://n9.cl/36lba
Barrientos Monsalve, E. J., Velásquez-Carrasca, B. L., & Hoyos-Patiño, J. F. (2021). Contemporaneidad de las corrientes del pensamiento en los paradigmas de investigación. Aglala, 12(S1), 163–181. Recuperado a partir de https://revistas.curn.edu.co/index.php/aglala/article/view/2128
Berry, L. L. (2019). Discovering the soul of service. Free Press. https://books.google.com/books?id=G6RjQgAACAAJ
Castelló-Martínez, A., & Del Pino-Romero, C. (2019). De la publicidad tradicional a la comunicación digital interactiva. Revista Mediterránea de Comunicación, 10(2), 223-237. https://revistadecomunicacion.com/index.php/rcom/es/article/view/2161/2037
De Miguel-Zamora, M., & Toledano-Cuevas-Mons, F. (2018). Comunicación digital y comportamiento del consumidor. El Profesional de la Información, 27(4), 742-750. https://share.google/pJD9zwXpBJIwYKb6M
Domínguez Guerrero, M. J., Pérez Nieto, I. A., Guaglianone Caicedo, D. A., & Hoyos-Patiño, J. F. (2025). Marketing digital en las redes sociales. Revista CONVICCIONES, 11(22). https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/2051
Fondevila-Gascón, J. F., Marqués-Pascual, J., Mir-Bernal, P., & Polo-López, M. (2026). Marketing sensorial y percepción visual en entornos publicitarios deportivos. Revista Latina de Comunicación Social, 84, 1-18. https://merit.url.edu/es/publications/percepci%C3%B3n-e-influencia-sobre-la-decisi%C3%B3n-de-compra-de-las-accion/
González-Palomares, A., & Rey-Cao, A. (2020). Deporte, publicidad y marcas en los libros de texto de educación física. Cuadernos.info, (46), 281-306. https://doi.org/10.7764/cdi.46.1428
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning. https://share.google/NtwVohBGgBum0huiv
Hoyos-Patiño, J. F. (2024). Guía presentación documento (Metodología de Investigación, Diseño Gráfico FESC-Ocaña). https://doi.org/10.13140/RG.2.2.19912.33288
Keller, K. L. (2016). Strategic brand management (4th ed.). Pearson. https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-13342-9_8
Kotler P., Kartajaya H. & Setiawan I. (2018). Marketing 4.0. Madrid: Lid Editorial Empresarial. https://opacbiblioteca.unibe.edu.do/bib/112708
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Dirección de marketing (15.ª ed.). Pearson. https://share.google/Nwb3dNZq2d9wUj9TS
Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2017). Exciting red and competent blue: The importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(5), 711-727. https://www.researchgate.net/publication/251277565_Exciting_red_and_competent_blue_The_importance_of_color_in_marketing
Moral Jiménez, M. V., & González Carreño, C. (2022). Marketing sensorial y perfil del consumidor: La psicología del color en el diseño del producto. Pensando Psicología, 18(1), 1-26. https://doi.org/10.16925/2382-3984.2022.01.03
Norman, D. (2013). The design of everyday things (Revised and expanded edition). Basic Books. https://www.nngroup.com/books/design-everyday-things-revised/
Pachau Torres, W. A., Alvarado Figueroa, M. A., Farro Acosta, J. A., & Romero Echevarría, L. M. (2025). Marketing deportivo y su influencia en el comportamiento del consumidor: Revisión sistemática. Impulso, 5(10), 427-444. https://revistaimpulso.org/index.php/impulso/article/view/506
Perez Alvernia, M. D., Corredor Perez, Y. S., Pabon Caceres, W., & Hoyos-Patiño, J. F. (2024). La psicología del color en el diseño gráfico. Revista Convicciones, 10(20). https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/2049
Roberts, K. (2016). Lovemarks: The future beyond brands. PowerHouse Books. https://blogdemarqueting.wordpress.com/wp-content/uploads/2013/12/lovemarks-kevin-roberts.pdf
Schmitt, B. (2019). Experiential marketing. Free Press. https://share.google/tUHbJUC3rI7asWRF9
Sicilia Piñero, M., & Villar Andreu, L. (2025). Análisis del engagement de marcas deportivas en redes sociales. aDResearch ESIC International Journal of Communication Research, (33), e300. https://doi.org/10.7263/adresic-33-300
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson. https://www.pearson.com/en-us/subject-catalog/p/consumer-behavior-buying-having-and-being/P200000003480
Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2017). Fundamentos de marketing (14.ª ed.). McGraw-Hill. https://campus.eco.unlpam.edu.ar/pluginfile.php/154366/mod_resource/content/1/Fundamentos-de-marketing-Stanton-14edi.%20RESALTADO.pdf
Treviño Martínez, C., & Villareal Solís, F. (2021). Branding emocional y comportamiento del consumidor deportivo. Revista Venezolana de Gerencia, 26(94), 530-548. https://share.google/vzivX7L8BwrJNBrX7
Villafañe, J. (2018). La gestión profesional de la imagen corporativa. Pirámide. https://www.edicionespiramide.es/libro/empresa-y-gestion/la-gestion-profesional-de-la-imagen-corporativa-justo-villafane-gallego-9788436813845/
Villamizar Duarte, A., Camelo Manosalva, Y. A., Maldonado Alvarez, A., & Hoyos-Patiño, J. F. (2022). Efectos psicológicos del color en el diseño gráfico. Revista CONVICCIONES, 9(17). https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/2047
Zuleta Ropero, J., Armesto, A. F., Blanco Quintero, H., & Hoyos-Patiño, J. F. (2024). Evolución y tendencias del marketing de producto: una revisión sistemática de estrategias, posicionamiento e innovación. Revista CONVICCIONES, 11(21). https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/2050
Esta investigación examina los efectos del diseño visual como comunicación publicitaria relacionada con marcas deportivas en la intención de compra de los consumidores. Se trata de un estudio cuantitativo observacional, transversal y correlacional aplicado a una muestra de 157 residentes de Ocaña, Norte de Santander, que asisten a gimnasios. Para recolectar los datos se usó un cuestionario con escala Likert de cinco puntos. El instrumento pasó por validación de expertos y tuvo una consistencia interna muy sólida, con un alfa de Cronbach por encima de 0.94. Las variables del estudio incluyeron la exposición publicitaria, la percepción del diseño, la identificación con la marca, la recordación y la intención de compra. Todas las dimensiones del diseño visual mostraron correlaciones positivas con la intención de compra, con valores que oscilaron entre 0.531 y 0.709. La exposición publicitaria fue, de las cinco, la que más influyó. El modelo de regresión múltiple explicó el 60.4% de la varianza en la intención de compra, lo cual es un dato relevante porque confirma que el diseño visual tiene un peso real y medible sobre las decisiones del consumidor. Es de importancia resaltar que no se encontraron diferencias significativas entre compradores y no compradores. Esto sugiere que la percepción del diseño es bastante homogénea, sin importar si la persona ya compró o no. Como conclusión general, el estudio reafirma que el diseño visual juega un papel importante en la comunicación publicitaria, aunque su efectividad depende de dos cosas principalmente: la frecuencia de exposición y el tipo de vínculo emocional que se forma con la marca.
Aaker, D. A. (2014). Building strong brands. Free Press. https://dialnet.unirioja.es/metricas/documentos/LIB/859536
Agudelo Sarabia, T. S., Sánchez Morales, J., Vargas Jácome, M. L., & Hoyos-Patiño, J. F. (2023). La pedagogía en el diseño gráfico. Revista CONVICCIONES, 10(19). https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/2048
Barrientos-Monsalve Ender José, Sotelo-Barrios Mauricio Enrique y Hoyos-Patiño Johann Fernando (2023). METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN. Guía práctica para la formulación de proyectos de investigación con ejemplos en áreas de administración y diseño. Primera edición. Ocaña, Norte de Santander: Universidad Francisco de Paula Santander; Bogotá: Ecoe Ediciones, 100 páginas. ISBN 978-958-503-827-1 (impreso) -- 978-958-503-828-8 (digital) https://n9.cl/36lba
Barrientos Monsalve, E. J., Velásquez-Carrasca, B. L., & Hoyos-Patiño, J. F. (2021). Contemporaneidad de las corrientes del pensamiento en los paradigmas de investigación. Aglala, 12(S1), 163–181. Recuperado a partir de https://revistas.curn.edu.co/index.php/aglala/article/view/2128
Berry, L. L. (2019). Discovering the soul of service. Free Press. https://books.google.com/books?id=G6RjQgAACAAJ
Castelló-Martínez, A., & Del Pino-Romero, C. (2019). De la publicidad tradicional a la comunicación digital interactiva. Revista Mediterránea de Comunicación, 10(2), 223-237. https://revistadecomunicacion.com/index.php/rcom/es/article/view/2161/2037
De Miguel-Zamora, M., & Toledano-Cuevas-Mons, F. (2018). Comunicación digital y comportamiento del consumidor. El Profesional de la Información, 27(4), 742-750. https://share.google/pJD9zwXpBJIwYKb6M
Domínguez Guerrero, M. J., Pérez Nieto, I. A., Guaglianone Caicedo, D. A., & Hoyos-Patiño, J. F. (2025). Marketing digital en las redes sociales. Revista CONVICCIONES, 11(22). https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/2051
Fondevila-Gascón, J. F., Marqués-Pascual, J., Mir-Bernal, P., & Polo-López, M. (2026). Marketing sensorial y percepción visual en entornos publicitarios deportivos. Revista Latina de Comunicación Social, 84, 1-18. https://merit.url.edu/es/publications/percepci%C3%B3n-e-influencia-sobre-la-decisi%C3%B3n-de-compra-de-las-accion/
González-Palomares, A., & Rey-Cao, A. (2020). Deporte, publicidad y marcas en los libros de texto de educación física. Cuadernos.info, (46), 281-306. https://doi.org/10.7764/cdi.46.1428
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning. https://share.google/NtwVohBGgBum0huiv
Hoyos-Patiño, J. F. (2024). Guía presentación documento (Metodología de Investigación, Diseño Gráfico FESC-Ocaña). https://doi.org/10.13140/RG.2.2.19912.33288
Keller, K. L. (2016). Strategic brand management (4th ed.). Pearson. https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-13342-9_8
Kotler P., Kartajaya H. & Setiawan I. (2018). Marketing 4.0. Madrid: Lid Editorial Empresarial. https://opacbiblioteca.unibe.edu.do/bib/112708
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Dirección de marketing (15.ª ed.). Pearson. https://share.google/Nwb3dNZq2d9wUj9TS
Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2017). Exciting red and competent blue: The importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(5), 711-727. https://www.researchgate.net/publication/251277565_Exciting_red_and_competent_blue_The_importance_of_color_in_marketing
Moral Jiménez, M. V., & González Carreño, C. (2022). Marketing sensorial y perfil del consumidor: La psicología del color en el diseño del producto. Pensando Psicología, 18(1), 1-26. https://doi.org/10.16925/2382-3984.2022.01.03
Norman, D. (2013). The design of everyday things (Revised and expanded edition). Basic Books. https://www.nngroup.com/books/design-everyday-things-revised/
Pachau Torres, W. A., Alvarado Figueroa, M. A., Farro Acosta, J. A., & Romero Echevarría, L. M. (2025). Marketing deportivo y su influencia en el comportamiento del consumidor: Revisión sistemática. Impulso, 5(10), 427-444. https://revistaimpulso.org/index.php/impulso/article/view/506
Perez Alvernia, M. D., Corredor Perez, Y. S., Pabon Caceres, W., & Hoyos-Patiño, J. F. (2024). La psicología del color en el diseño gráfico. Revista Convicciones, 10(20). https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/2049
Roberts, K. (2016). Lovemarks: The future beyond brands. PowerHouse Books. https://blogdemarqueting.wordpress.com/wp-content/uploads/2013/12/lovemarks-kevin-roberts.pdf
Schmitt, B. (2019). Experiential marketing. Free Press. https://share.google/tUHbJUC3rI7asWRF9
Sicilia Piñero, M., & Villar Andreu, L. (2025). Análisis del engagement de marcas deportivas en redes sociales. aDResearch ESIC International Journal of Communication Research, (33), e300. https://doi.org/10.7263/adresic-33-300
Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson. https://www.pearson.com/en-us/subject-catalog/p/consumer-behavior-buying-having-and-being/P200000003480
Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2017). Fundamentos de marketing (14.ª ed.). McGraw-Hill. https://campus.eco.unlpam.edu.ar/pluginfile.php/154366/mod_resource/content/1/Fundamentos-de-marketing-Stanton-14edi.%20RESALTADO.pdf
Treviño Martínez, C., & Villareal Solís, F. (2021). Branding emocional y comportamiento del consumidor deportivo. Revista Venezolana de Gerencia, 26(94), 530-548. https://share.google/vzivX7L8BwrJNBrX7
Villafañe, J. (2018). La gestión profesional de la imagen corporativa. Pirámide. https://www.edicionespiramide.es/libro/empresa-y-gestion/la-gestion-profesional-de-la-imagen-corporativa-justo-villafane-gallego-9788436813845/
Villamizar Duarte, A., Camelo Manosalva, Y. A., Maldonado Alvarez, A., & Hoyos-Patiño, J. F. (2022). Efectos psicológicos del color en el diseño gráfico. Revista CONVICCIONES, 9(17). https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/2047
Zuleta Ropero, J., Armesto, A. F., Blanco Quintero, H., & Hoyos-Patiño, J. F. (2024). Evolución y tendencias del marketing de producto: una revisión sistemática de estrategias, posicionamiento e innovación. Revista CONVICCIONES, 11(21). https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/2050
Artículos más leídos del mismo autor/a
- Michel Dayanna Perez Alvernia, Yam Sebastian Corredor Perez, Walfran Pabon Caceres, Johann Fernando Hoyos-Patiño, La psicología del color en el Diseño Gráfico , Revista CONVICCIONES: Vol. 10 Núm. 20 (2023)
- Blanca Liliana Velásquez-Carrascal, Betina Torcoroma Álvarez-Tarazona, Yeny Alejandra Sánchez-Jaime, Johann Fernando Hoyos-Patiño, Análisis del comportamiento de los productores de tabaco (Nicotiana tabacum) en el municipio de Abrego, Norte de Santander , Revista CONVICCIONES: Vol. 7 Núm. 13 (2020)
- Alejandra Villamizar Duarte, Yeider Andrés Camelo Manosalva, Alexander Maldonado Alvarez, Johann Fernando Hoyos-Patiño, Efectos psicológicos del color en el Diseño Gráfico , Revista CONVICCIONES: Vol. 9 Núm. 17 (2022)
- Jirley Zuleta Ropero, Andrés Fabian Armesto, Henry Blanco Quintero, Johann Fernando Hoyos-Patiño, Evolución y tendencias del marketing de producto: una revisión sistemática de estrategias, posicionamiento e innovación , Revista CONVICCIONES: Vol. 11 Núm. 21 (2024)
- Maria José Dominguez Guerrero, Isis Amor Pérez Nieto, Daniela Andrea Guaglianone Caicedo, Johann Fernando Hoyos-Patiño, Marketing digital en las redes sociales , Revista CONVICCIONES: Vol. 11 Núm. 22 (2024)
- Tehilor Stiven Agudelo Sarabia , Jhordan Sánchez Morales , Melanny Lorena Vargas Jacome, Johann Fernando Hoyos-Patiño, La pedagogía en el diseño gráfico , Revista CONVICCIONES: Vol. 10 Núm. 19 (2023)
- María José Domínguez-Guerrero, Isis Amor Pérez-Nieto, Daniela Andrea Guaglianone-Caicedo, Geovanny Andrés Torres-Navarro, Johann Fernando Hoyos-Patiño, Percepción de los estudiantes de undécimo grado frente al estudio de diseño gráfico , Revista CONVICCIONES: Vol. 13 Núm. 25 (2026)