Impacto del neuromarketing en el diseño gráfico enfocado en packaging

Resumen

El presente artículo expone una revisión sistemática sobre el impacto del neuromarketing en el diseño gráfico, específicamente enfocado en el packaging. El estudio se desarrolló bajo la metodología de mapeo sistemático propuesta por Petersen et al. (2008), mediante la cual se identificaron, clasificaron y analizaron 21 artículos científicos relevantes publicados entre 2019 y 2025. Los resultados revelan que el neuromarketing ha adquirido un papel fundamental en la optimización del diseño de envases, al integrar técnicas neurocientíficas como el eye-tracking, la electroencefalografía (EEG) y la resonancia magnética funcional (fMRI) para medir la atención, la emoción y la memoria del consumidor frente a los estímulos visuales. Se evidenció que los elementos sensoriales —color, forma, textura y tipografía— influyen significativamente en la decisión de compra y en la diferenciación de marca. Además, se identificó una tendencia creciente hacia investigaciones experimentales y evaluativas que buscan comprender la respuesta emocional del consumidor y su conexión con el diseño visual. La revisión concluye que la aplicación del neuromarketing en el diseño gráfico de packaging no solo mejora la efectividad comunicativa y estética, sino que también fortalece la fidelización y recordación de marca, consolidándose como una herramienta estratégica para el marketing contemporáneo.