Análisis del diseño gráfico como herramienta de persuasión política colombiana

Resumen

El presente artículo analiza el papel central del diseño gráfico como herramienta de persuasión política en el contexto colombiano, con un enfoque particular en la ciudad de Cúcuta. La investigación busca comprender cómo los elementos del lenguaje visual —como el color, la tipografía, la fotografía, la composición y los símbolos— influyen en la percepción ciudadana y en la movilización electoral. El fundamento teórico se basa en el Modelo de Probabilidad de Elaboración (ELM), que explica cómo la persuasión ocurre por una ruta periférica donde los estímulos visuales actúan como señales afectivas que orientan la decisión, especialmente cuando no hay profundización racional en el mensaje. También se apoya en la semiótica, sostiene que la imagen política es un mensaje estructurado que combina denotación y connotación, siendo esta última el nivel donde se expresa la ideología del candidato. Además, se utiliza el enfoque que concibe el diseño como un proceso social orientado a influir en actitudes y comportamientos colectivos. La metodología fue de enfoque cualitativo y diseño descriptivo–interpretativo. Se empleó una muestra intencional no probabilística compuesta por treinta piezas gráficas, diez videos y diez entrevistas a ciudadanos de Cúcuta. Las técnicas de recolección incluyeron la observación directa y el análisis de contenido, registrando aspectos como la carga emocional, color y composición. Los resultados confirman que el diseño gráfico actúa como un lenguaje simbólico y emocional que genera sensaciones inmediatas de confianza o desconfianza y fortalece la recordación del candidato. Sin embargo, la discusión también evidencia una brecha entre la teoría y la práctica en Colombia, ya que los participantes perciben muchas campañas como repetitivas, poco innovadoras y exageradamente emotivas. Esta situación se relaciona con los vacíos éticos y de formación crítica de los diseñadores. En conclusión, el diseño gráfico es un instrumento de comunicación estratégica con poder real en la opinión pública, cuya efectividad exige mayor innovación visual y conciencia ética en el ámbito profesional.