Evolución del marketing en los últimos 10 años

Angela Jarid Mojica Rodríguez; Keila Daniela Quintero Peñaranda

Autores/as

Angela Jarid Mojica Rodríguez Fundación de Estudios Superiores Comfanorte, Cúcuta,Colombia
Keila Daniela Quintero Peñaranda Fundación de Estudios Superiores Comfanorte, Cúcuta,Colombia

Palabras clave:

marketing digital, personalización, sostenibilidad, responsabilidad social corporativa, cambio tecnológico.

Resumen

El artículo considera la última década en la que el marketing ha pasado por la evolución más radical en la historia, causada, entre otras cosas, por la llegada de internet, la transformación del comportamiento del consumidor y el desarrollo del análisis de datos. Analiza cómo estas tendencias han permitido a las empresas perseguir una mayor personalización de las estrategias, llevar a cabo la comunicación con sus audiencias objetivo y satisfacer la creciente demanda de sostenibilidad y responsabilidad social corporativa. Al centrado en las nuevas herramientas tecnológicas y la ética en las prácticas empresariales, se presenta una perspectiva sobre el futuro del marketing en el que la tecnología se combina con los valores humanos para crear experiencias de marca genuinas. Este análisis ofrece una perspectiva abarcadora de los últimos desarrollos, en relación con cambios particulares en el marketing y subraya un mensaje importante: la necesidad de cambiar de acuerdo con las nuevas circunstancias.

Referencias

Actualidad Contable Faces. (s/f). Redalyc.org. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de https://www.redalyc.org/pdf/257/25701007.pdf

Estudiante de Diseño Gráfico, Fundación de Estudios Superiores Comfanorte, Keila Daniela Quintero Peñaranda est_kd_quintero@fesc.edu.co,

Cúcuta-Colombia. 16617,

Bricio Samaniego, K., Calle Mejía, J., & Zambrano Paladines, M. (2018). El marketing digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno ecuatoriano: estudio de caso de los egresados de la Universidad de Guayaquil. Revista Universidad y Sociedad, 10(4), 103–109.

http://scielo.sld.cu/scielo.php?pid=S2218-36202018000400103&script=sci_arttext&tlng=en

Cialdini, R. B. (2022). Influencia. La psicología de la persuasión. HarperCollins.

Coll Rubio, P. (2019). El marketing de contenidos en la estrategia de growth hacking en la nueva economía. Los casos de Wallapop, Westwing y Fotocasa. adComunica, 105–116. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2019.17.7

de la Peña Aznar, P. J. (s/f). ¿Sirven para algo las redes sociales en el sector cultural? Cultura.pe. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de

https://conecta.cultura.pe/sites/default/files/recursos/archivos/Redes%20sociales%20y%20sector%20cultural.pdf

Esteban, Á. (2006). Principios de marketing. Esic.

Herrera, J. S., & Blanco, T. P. (2010). Estrategias de marketing para grupos sociales. ESIC Editorial.

Kartajaya, H., Kotler, P., & Setiawan, I. (2018). Marketing 4. 0: Transforma Tu Estrategia para Atraer Al Consumidor Digital. Editorial Almuzara.

Lloreda, E. Z. (2000). Marketing promocional. Esic

López-González, J., Freire-Sánchez, A., & Vidal-Mestre, M. (2023). La comunicación no convencional de la RSE y los elementos de construcción de la narrativa de marca a través de dos casos de estudio. Revista ICONO14, 21(1). https://doi.org/10.7195/ri14.v21i1.1955

Moro Vallina, M., & Rodés Bach, A. (2014). Marketing digital: Comercio y marketing. Ediciones Paraninfo.

Pérez Curiel, C., & Luque Ortiz, S. (2018). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios. adComunica, 255281. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2018.15.13

Pinargote-Montenegro, K. G. (s/f). Importancia del Marketing en las empresas. Revista Científica FIPCAEC (Fomento de la investigación y publicación científico-técnica multidisciplinaria). ISSN : 2588-090X . Polo de Capacitación, Investigación y

Publicación (POCAIP), 4(10), 77–96. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de https://fipcaec.com/index.php/fipcaec/article/view/38

Rodriguez, C., Camargo, P., González, J., & Gorrin, J. (2015). Ventajas y desventajas del marketing digital. Revista CONVICCIONES, 2(3), 24–31.

https://www.fesc.edu.co/Revistas/OJS/index.php/convicciones/article/view/209

Talaya, Á. E. (2008). Principios de marketing. Esic.

Villamizar, C., & Catalina, P. (2020). Impacto de estrategias de marketing digital en la Fundación Sinapsis Colombia. Pontificia Universidad Javeriana. (S/f-a). Unirioja.es. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6732914

(S/f-b). Uam.mx. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de https://zaloamati.azc.uam.mx/handle/11191/4805

(S/f-c). Org.co. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de http://www.scielo.org.co/scielo.php?pid=S0124-46392021000100147&script=sci_arttext (S/f-d). Edu.co. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de

https://repository.unimilitar.edu.co/items/975976ce-f55d-4c70-8439-d0feb3854477

(S/f-e). Org.co. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de

http://www.scielo.org.co/scielo.php?pid=S0121-215X2011000100004&script=sci_arttext

(S/f-f). Econstor.eu. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de

https://www.econstor.eu/handle/10419/282274

(S/f-g). Academia.edu. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de

https://www.academia.edu/download/60192664/MERCADOTECNIA_EN_SIGLO_XXI201908

02-2091-pyc39b.pdf

(S/f-h). Org.co. Recuperado el 12 de noviembre de 2024, de

http://www.scielo.org.co/scielo.php?pid=S2215-910X2014000100034&script=sci_arttext