Fast Fashion y Sostenibilidad: Conciencia Ambiental frente al Comportamiento de Compra en Estudiantes Universitarios

Resumen

El Fast Fashion se ha consolidado como uno de los modelos de producción más influyentes de la industria de la moda contemporánea, caracterizado por la fabricación acelerada de prendas de bajo costo y la constante renovación de colecciones según las tendencias del mercado. Aunque este sistema ha facilitado el acceso a productos de moda, también ha generado importantes impactos ambientales relacionados con el consumo excesivo de agua, la emisión de contaminantes y la producción masiva de residuos textiles. Asimismo, las redes sociales y la cultura del consumo inmediato han fortalecido hábitos de compra frecuentes, especialmente entre la población joven y universitaria. El presente artículo tiene como objetivo examinar la relación entre la conciencia sobre sostenibilidad y el comportamiento de compra en consumidores de Fast Fashion pertenecientes a la Fundación de Estudios Superiores Comfanorte (FESC), en Cúcuta, Colombia. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo con alcance descriptivo-correlacional. Para la recolección de información se aplicó una encuesta estructurada con escala Likert a una muestra no probabilística por conveniencia conformada por estudiantes universitarios entre 18 y 35 años, consumidores activos de ropa económica y moda rápida. Los resultados evidencian que, aunque la mayoría de los participantes reconoce el impacto ambiental negativo generado por la industria textil, factores como el precio, las tendencias de moda y la influencia de las redes sociales continúan siendo determinantes en sus decisiones de compra. Además, se identificó que muchos estudiantes presentan interés por la sostenibilidad, pero encuentran dificultades para cambiar sus hábitos de consumo debido a limitaciones económicas y a la poca accesibilidad de alternativas sostenibles. Finalmente, se concluye que existe una marcada disonancia cognitiva entre la conciencia ambiental y las prácticas reales de consumo, lo que evidencia la necesidad de fortalecer estrategias educativas y promover hábitos de moda más sostenibles y responsables.